锁定奥运,计划 松下期许下一个黄金发展期

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2018-06-22 12:31:58

  那份集合了历届奥运会赞助商的大名录,悄然从某个侧面记录着国际名牌界的风云变幻。时隔多年,藉由奥运营销实现品牌惊鸿一跃的经典案例仍被人们津津乐道。而身为案例主角的诸品牌,也逐渐走出了迥然不同的发展轨迹。

  自1985~1988年国际奥组委首次实行top计划以来,辗转变迁,第一批入选top赞助的9家公司,目前仅余留松下、visa和可口可乐三个元老级选手。在信息爆炸的时代,奥运营销远不如当年轻松。对于赞助商而言,如何提供最好产品、决策最佳方案、匹配最优服务、实现最大价值,是一次对技术、产品以及服务等整体实力的大考。

  2017年,松下与国际奥委会签订了2017年~2024年8年的奥运会全球正式合作伙伴协议,成为第一家签约2021年以后奥运会全球正式合作伙伴的公司。松下携手奥运共同前进的决心和对自身运营能力的自信由此可见一斑。

  根据上述签订的协议,松下赞助的产品类别除以往的电视机、播放用及专业用的音响、影像设备、av存储设备、汽车导航系统及汽车娱乐系统、av安全设备外,白色家电[限于亚洲(包括日本、中国)、欧洲、中东、非洲、大洋洲(澳大利亚除外)地区]和电动自行车(限于美国之外的地区)成为了新增对象产品。

  松下东京奥运会・残奥会推进本部体育事业推进部部长g木秀一表示,自1988年冬奥会赞助开始,松下的奥林匹克“情缘”一直延续至今。松下连续十次加入top计划,奥运营销已成为松下品牌宣传的最重要的方式之一。

  2015年,松下在东京集中展示了其过去用于奥运会的产品。据悉,1992年的巴塞罗那奥运会,松下提供了专业的数码摄像机,实现了视频信号从模拟化到数字化的转变,并由此在该市场站稳了脚跟;2004年雅典奥运会,松下提供了高清的摄录设备,大大地提升了电视制作传播的效率;2008年北京奥运会,松下提供了全高清广播;2012年的伦敦奥运会,实现了3d转播。2016年里约奥运会&残奥会,松下负责为开幕式闭幕式提供整体视听解决方案,项目包括投影机系统设计、技术咨询、系统安装、现场操作和视觉系统的维护等。事实证明,松下在奥运会期间投入的最新技术和产品,随后都受到了市场的欢迎。

  以电视机为例,据统计,每逢夏季奥运会的举办年,尤其在7月到8月的时间段,松下电视产品的销售会大大增加。2016年松下的第一季财报显示,4k电视的销售量实现了成倍数增长,占松下所有电视产品比重的1/4。

  “自1992年开始,我经历了许多次松下为支持奥运会所进行的技术革新,从播放设备的sd化到hd化,再到伦敦奥运会时的3d化,以及现在的4k,我们一直在创新。因为松下长期为奥运提供设备,对奥运场设备的需求非常了解,这使得我们在设计商品时更加得心应手。此外,松下的产品链非常齐全,从摄像机到播放设备,再到最终的视听设备等都涵盖,从而可以提供一站式的服务。”松下互联解决方案公司媒体娱乐事业部商品解决方案中心奥运担当系统工程师山本耕司表示,在不间断地支持奥运的过程中,松下形成了自己独特的优势。

  松下东京奥运会・残奥会推进本部体育事业推进部部长g木秀一坦言,赞助奥运会对松下而言意义重大。“在理念上,奥运会的精神跟松下的理念不谋而合。从商业的角度上来看,奥运会是一个世界上超过半数人都在看的、全球最大的体育盛会,对于松下来讲,这是一个巨大的展示平台。除了增强品牌知名度和美誉度之外,在松下向b2b进行战略转变的整体架构下,松下为奥运会和残奥会提供的整体视听解决方案对于b端客户是一次非常有说服力的营销推广。此外,奥运会的实战经验为松下的产品研发和品质提升提供了广阔思路,在奥运会中所积累的管理经验等在未来都将会变成松下的宝贵财富。

  在不久前举行的平昌奥运会闭幕式上,综合运用了冰屏、地面投影、ai人工智能等科技元素的“北京八分钟”,完美地诠释了2022年北京冬奥会“人文奥运”和“科技奥运”精神,给世人留下了极其深刻的印象。而在这炫彩的光影秀背后,松下功不可没。为了保障这场震撼的视听盛宴,松下提供了80台高亮度高解析度的3万流明的新av设备。

  山本耕司坦言,携手奥运会以来,松下一直致力于奥运的影像音响设备技术的革新,提供以最新影像音响设备和投影映射技术为核心的解决方案,为奥运会的运营做出了积极的贡献。

  据g木秀一介绍,其所属的松下东京奥运会・残奥会推进本部是在东京决定举办奥运会之后新建立的部门。该部门虽然是在东京奥运会决定举办之后设立的,但其业务不仅限于东京奥运会,还包括平昌冬奥会,以及2022年北京-张家口冬奥会。这也彰显了松下接下来将倾力支持奥运、把握新一轮奥运商机的态度。

  “在平昌冬奥会上,松下主要承担三个角色:第一是提供开闭幕式上的相关影音设备;第二是提供赛场上的设备并负责相关运营;第三是综合管理工作。”g木秀一表示,奥运会是一个体量巨大的国际项目,各国的奥组委及各个国家的赞助商都参与其中,这是一次融合发展交流的机会。“我们共同协作,为奥运会服务。从企划到运营都有很多的交流机会。在这个过程中,我们积累到的诸多经验都可以应用到b2b事业当中。此外,我们此次服务平昌奥运会的团队有130多人,在拥有了此次宝贵的工作机会之后,他们的自身能力将得到极大提升。”g木秀一说。

  “此次平昌奥运会上,松下提供的设备支持8k的制作与播放,比如nhk就使用了8k的播放。虽然全世界范围内,8k的普及率还比较低,但也许在未来的五年十年之后,一切都会发生巨大的变化。奥运会一直为新技术的使用和推广提供了契机,未来8k的技术会渐渐普及到b2c领域,并且8k的民用设备价格也会越来越低。”山本耕司同时表示,在平昌奥运会期间,一旦松下设备的使用方提出了新的拍摄需求,松下的技术人员会第一时间对此进行响应并积极解决,有一些可能当场没有办法解决掉的技术难题,松下也会把它作为一个课题,未来应用到下一代产品的设计当中去。

  毫无疑问,在未来一段时期里,奥运会的重头戏都在亚洲。占据主场地位的松下,可谓踌躇满志。

  官方资料显示,东京奥运会将使用8k技术,这显然给松下提出了巨大的挑战。“松下此次在平昌冬奥会中尝试提供4k的设备,也是为了将来能够为东京奥运会提供8k设备打基础,我们现在也在进行8k摄像机的开发当中。”山本耕司介绍称,此次平昌奥运会ibc中的8k剧院里面就有松下的8k投影机,松下希望未来能投入使用8k的摄像机,除了能提供更高的解析度外,还可以进行更加快速的追踪,更好地捕捉到运动员的表情和动作,提供给大家更完美的视听享受。

  同时,随着人工智能和各类机器人不断成熟,松下也会顺应趋势,与合作伙伴一起,进行更多基础技术的开发,研发满足消费需求的全新商品。此外,在未来的东京奥运会以及北京冬奥会上,5g通信等新技术有望得到更好的发展应用,对此,松下也正在思考如何来应用5g等新技术实现更优质的服务。

  g木秀一表示,在去年9月份的时候,他就开始针对北京冬奥会的一些活动与国际奥组委进行了全方位的交流,并且还进行了一些实地考察。他认为,中国在2008年夏季奥运会上积累了很多的经验和奥运资产,“就我的感受而言,对于即将到来的北京-张家口冬奥会,之前所积累的经验和奥运资产将得到更好的施展,并且还会产生新的奥运资产。”

  所有的这些,似乎都暗示着,站在百年新起点的松下,有望迎来全新的跃升空间。